第十五屆全國運(yùn)動會除了精彩賽事備受關(guān)注，吉祥物“喜洋洋”“樂融融”也圈粉無數(shù)，相關(guān)主題裝置、周邊文創(chuàng)也十分搶手。小小吉祥物蘊(yùn)含無限魅力。

　　從北京冬奧會的“冰墩墩”“雪容融”，到成都大運(yùn)會上演川劇變臉的“蓉寶”，再到“喜洋洋”“樂融融”，吉祥物們以標(biāo)識性、共識性的視覺符號與文化意涵，贏得了點(diǎn)贊、收獲了擁躉。

　　在社交媒體上，網(wǎng)友對“喜洋洋”“樂融融”的追捧，揭示文化IP的豐富價值內(nèi)涵。體育盛會的精彩不只在賽場內(nèi)，文化符號也能激起群眾廣泛參與互動的興趣，并以文化影響力和凝聚力化為大眾共同記憶中的閃光點(diǎn)。正是這樣的創(chuàng)意和互動，讓諸如賽事吉祥物這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品有了真正的生命力。

　　文化創(chuàng)意植根于文化自信，體現(xiàn)為文化創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。從“黑悟空”堅毅求索的“取經(jīng)路”，到浪浪山小妖怪敢于突破的“出山路”，再到“星際遷徙”中航天人不畏艱難的“流浪路”，這些文化IP用中國想象講述中國故事，讓中華民族的品格得到更為鮮明的展現(xiàn)。

　　文化創(chuàng)意生發(fā)于經(jīng)濟(jì)原野、發(fā)展沃土。打破票房紀(jì)錄的《哪吒之魔童鬧海》，不僅有傳統(tǒng)故事的框架，還有震撼的視聽效果、先進(jìn)的制作水平;《流浪地球》彰顯了不懼犧牲的中國風(fēng)骨，也體現(xiàn)了同球共濟(jì)的宏闊擔(dān)當(dāng)。通過文化IP，人們能感受中國活力、感悟中國發(fā)展、領(lǐng)悟中國理念，進(jìn)一步觸摸中國式現(xiàn)代化的脈動。文化創(chuàng)意折射的是多維立體的中國，向世界展現(xiàn)的是欣欣向榮、蓬勃向上的中國。

　　文化創(chuàng)意層出不窮，讀懂中國的窗扉常開。跳出賽期、會期的時間限制，融入文旅產(chǎn)業(yè)和文化生活，是提升文化創(chuàng)意價值的有效路徑。上海世博會已過去15年，吉祥物“海寶”仍然活躍。無論是不斷開發(fā)新產(chǎn)品，還是持續(xù)融入新事件、新敘事，文化IP融入生活多“刷臉”，緊跟熱點(diǎn)多“說話”，便能汲取更多養(yǎng)分、擁有更多內(nèi)涵，為中華文化增添更多與時俱進(jìn)的新表達(dá)。

　　成功的文化創(chuàng)意，必然是形神兼?zhèn)涞摹＿@也啟示文化工作者，不僅要在文創(chuàng)形象設(shè)計上下功夫，也要在性格塑造、文化意涵上用情，在活化利用、轉(zhuǎn)化傳播上用心，注重發(fā)揮多重效益。期待更多文化創(chuàng)意涌現(xiàn)出來，以更有趣的形象、更持久的活力贏得人們喜愛。